Sana Chebbi, Faculté de sciences économiques et de gestion de Tunis

La route est devenue un champ de bataille entre ses différents utilisateurs. Cependant, ceci est violemment remis en cause par des incidents et accidents survenues suites à des comportements intolérables mettant en jeu des vies humaines. Les campagnes de prévention routière est une forme de réponse qui se développe afin d’atténuer ce types de comportement. D’un point de vue marketing et communication, nous estimons que la première réponse aux différents comportements hybrides des conducteurs sur la route est « la prévention routière » qui doit être à son tour fondée sur une approche systémique touchant les différents acteurs et leur environnement. Ce travail nous permet de mesurer l’impact d’une campagne de prévention routière sur le conducteur Tunisien, et elle nous permet ainsi de comprendre et d’analyser le comportement de cet utilisateur de la route.